A varejista sueca H&M, referência global no segmento de fast fashion, acaba de anunciar mais um endereço para sua aguardada estreia no Brasil. A nova loja será instalada no Shopping Anália Franco, localizado na zona leste de São Paulo. A informação foi divulgada pelo Grupo H&M em seu relatório financeiro referente ao primeiro trimestre fiscal de 2025.
Com essa confirmação, já são três unidades previstas para abrir ainda este ano no estado de São Paulo: além do Anália Franco, a H&M também terá lojas no Shopping Iguatemi, na capital, e no Parque D. Pedro Shopping, em Campinas. A previsão é que todas sejam inauguradas no segundo semestre, a tempo das movimentadas vendas de final de ano.
Expansão estratégica e foco na experiência omnichannel
A chegada da H&M ao Brasil faz parte de uma estratégia mais ampla de expansão do grupo na América Latina, com foco no modelo omnichannel — que integra operações físicas e digitais para melhorar a experiência de compra. A empresa também confirmou que a loja online brasileira será lançada ainda este ano, fortalecendo sua presença no e-commerce nacional.
Segundo Joaquim Pereira, gerente de vendas da H&M no Brasil, o país representa um passo importante no plano de crescimento da marca. “Estamos muito animados com a oportunidade de apresentar nossa proposta de moda acessível e sustentável a um novo público. A loja no Anália Franco será um marco importante dessa jornada”, afirmou o executivo no comunicado.
H&M na América Latina: crescimento contínuo
A atuação da H&M na América Latina teve início em 2012, com a primeira unidade aberta no México. Desde então, a marca tem ampliado sua presença em países da região, como Chile, Peru, Uruguai, Panamá e, mais recentemente, República Dominicana. Para os próximos anos, estão previstas inaugurações em El Salvador (2025) e Paraguai (2026), demonstrando o interesse crescente do grupo por mercados latino-americanos.
Shopping Anália Franco como porta de entrada
A escolha do Shopping Anália Franco para receber uma das primeiras lojas da H&M no Brasil reforça a importância do centro comercial como polo de consumo e lazer na zona leste da capital paulista. O shopping atrai um público diverso e tem se consolidado como um dos principais destinos de compras da cidade. Há expectativa de que a nova unidade ocupe o espaço anteriormente destinado à Tok&Stok, embora a marca ainda não tenha confirmado oficialmente a localização exata dentro do complexo.
Enquanto os preparativos para a inauguração seguem em ritmo acelerado, a H&M já iniciou o processo seletivo para suas operações no Brasil. Entre as primeiras contratações estão vagas voltadas à logística, com destaque para a estruturação de um centro de distribuição em Extrema, sul de Minas Gerais, que deverá abastecer tanto as lojas físicas quanto o comércio eletrônico da marca no país.
Tudo indica que a H&M vai chegar onde antes funcionava a Tok&Stok no shopping
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